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什么是植入广告？

(转载)商业英才网

“请别在广告中插播春晚”，这句是植入式广告这一虎年正月里的热门话题。不论是小品《捐钱》里的网络广告、酒类广告，还是小品里《五十元钱》里的食用油广告，或是歌舞《拍拍拍》中的相机广告、魔术表演中的果汁广告，着实吸引了全国观众的眼球。植入广告在往年的春节晚会中并不多见。虎年春晚不仅植入广告遍地开花，甚至已经多到让许多观众质疑“到底是春晚插播广告，还是广告插播春晚”。

如今，植入式广告已经成为影视剧作品中司空见惯的现象。在全球范围内，植入式广告的收益也非常可观。有数据显示，从1999年以来，全球的植入式广告市场几乎以每年16%的速度增长，预计将在今年达到140亿美元。一边是广告市场的新兴方式，一边是社会舆论的炮轰，植入式广告到底能做还是不能做？

什么是植入广告？

所谓“植入广告”，也叫“植入式营销”，相当于隐性广告，也被称作软广告。这一营销方式不仅运用于电影、电视，还可以“植入”各种媒介，比如报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。植入广告好似软文一样，属于软广告。

植入式广告盛行的背景

植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景，这既包括广告投放环境的因素，又包括品牌管理的需要。媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。目前各电视频道纷纷以增加广告时长的方式维持收入增长，广告发布环境日趋复杂、广告接触率严重下降，形成了广告拥堵的局面，因此广告主急需找到新的优质传播渠道。

另外，广告投入的持续增加，并不能使品牌价值同比例增加；处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力，但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情，连续地广告投放可能造成消费者的麻木，品牌联想缺少有效地更新。因此可以说植入式广告是广告主的需要，同时也是提供商的现实需要。

责任编辑吕洁发布于2010-03-08 09:36:04 | 收藏 ▲回到顶部 ►声明和删稿联络

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